「品牌集团」遂宁正黄金域央墅户型(遂宁正黄金域香江南环路房价)
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作者: 中指研究院
2020年9月10日，由中国房地产TOP10研究组主办，中指控股(CIH)、中指研究院承办的“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”盛大举行。中国房地产TOP10研究组自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了十七年。十七年来，研究组深入挖掘优秀房地产企业品牌成功要素，积极探索中国房地产品牌可持续发展之路，研究成果受到社会各界广泛关注，对品牌企业提升品牌形象、沉淀品牌资产、强化行业地位发挥了重要作用。
2020年上半年，在坚持“房住不炒，因城施策”基调下，叠加新冠疫情防控影响，品牌房企及物业服务品牌企业以回归居住本质为导向，积极响应政府号召和客户需求，持续为品牌注入时代基因，打造新赛道奔跑的新动能。品牌彰显投资价值，聚合资源增强发展动力；品牌凝聚产品灵魂，匠心升级构筑品质人居；品牌肩负责任担当，驰援抗疫彰显地产力量。新竞争格局下，升级品牌战略，发挥品牌整合效能，将成为优秀品牌企业持续高质量发展的重要保障。
本次发布会上，正黄集团凭借稳健的综合实力、良好的市场口碑、高度的社会担当，及深耕西南大本营的绝对品牌优势，再度蝉联 “中国西部房地产公司品牌价值top10”，并位居榜首；而在产品力领域方面，正黄集团坚持品质为核、深研精磨，产品品牌力备受市场关注，此次发布会上，旗下金域系产品荣获“2020中国房地产系列项目品牌价值TOP10”、翡翠系产品荣获“2020中国房地产优秀原创产品品牌”两项产品系殊荣。
图：正黄集团品牌总-胡佳先生（右七）上台领奖
西南大本营区域深耕与全国化布局并行 品牌价值持续攀升
报告显示，正黄集团2020年品牌价值同比增长近41.58%，据权威数据发布，2020年1-8月，正黄集团权益销售额已达127亿，销售面积已达149.6万平方米。
另据权威数据显示，在正黄集团的大本营西南区域，品牌优势尤为明显。目前，正黄集团西南区域已实现9个城市深耕，市场占有率超30%；同时积极拓展成渝城市群中的新兴城市，如射洪、德昌等，大本营区域同步在建项目已达20余个。此次再度获评“中国西部房地产公司品牌价值top10”，并跃居西部区域榜首，代表着西南市场对正黄集团品牌影响力的高度认可。
此外，除西南大本营外，正黄集团还重点在中国经济带最活跃、最前沿的两大经济带——长三角经济带与粤港澳大湾区，两翼协同发展。在华东区域，正黄集团业务范畴持续加码，针对环沪、杭州湾区等中心城市外溢圈层；在华南区域，借力粤港澳大湾区建设，重点着力大湾区经济圈城市群。截止2020年上半年，正黄集团在全国化布局的基础上，累计开发项目已达80余个。
与此同时，在坚持自身稳健发展的基础上，正黄集团也彰显责任房企的企业公民义务。2020年当新冠疫情发生后，集团不忘家乡，第一时间捐出100万人民币，帮助企业的发源地四川省遂宁市的抗疫工作；同时为帮助租赁商家度过因疫情造成的经济难关，旗下商业管理公司实行36天租金减半的相关政策，只为与商家共度难关；而作为集团旗下的中国物业服务百强企业的汇德物业，其管辖范围内的20余城10余万家庭的社区里，在疫情期间更是未有1例确诊病例，未有1例疑似病例。
坚持沿着最适合自身优势发展的战略目标稳健前行，并不断践行自己的企业公民责任，这是正黄品牌价值迅速攀升的根本之道，也是正黄始终坚持的企业发展之道。
专注匠造城市精品 产品品牌溢价成核心武器
在不断强调“产品为核”的新地产时代，正黄集团也一直以品质精耕作为企业产品力锻造的核心。通过对建筑细节、建筑工艺、产品设计等方面的精研，正黄集团开发出“金域系、翡翠系、TOP系”三条产品线，全方位覆盖不同客群的居住需求，将住房居住价值最大化呈现。品质是正黄产品系的硬核标签，通过来自于全国20余城的实践打磨，获得了10余万客户的市场认可。
正黄·金域香江
作为正黄集团旗下主打产品系品牌之一的“金域系”，聚焦城市成长型精英家庭，坚持高性价比的标签属性。经过17年的市场锤炼，“金域系”已形成了涵盖建筑风格标准化、户型设计标准化、5S社区标准化、服务标准化等成熟的系列标准化体系；此外，“金域系”产品还以美学为核心理念，着力于通过建筑风格美学、社区美学营造、软性服务提升等实践，挖掘新兴城市的美好人居方式，引领城市主流生活。截止目前，“金域系”已布局西南、华南、华东区域诸多新兴城市，备受当地市场及客户的认可，产品溢价明显；以金域系金域香江产品为例，在西南、华南区域，首开去化率达到80%以上。
正黄·金域央墅
而翡翠系产品则是正黄集团旗下另一重点产品系，自2019年始全面升维产品线及服务标准，重点关注改善型客户看中的精致打磨与服务优势。2020年5月，正黄集团·翡翠系2.0产品系全国发布，5大城市9座翡翠系产品全国同步呈现，其特有的“风雅生活”产品体系，从择址、建筑风格、生活空间、户外体验、社交场景、星级服务等领域进行全面迭代，对新时期下的城市人文臻品进行了重新定位，筑就当代城市的风雅生活方式。截至2020年8月，成都翡翠堂、宜宾翡翠堂、嘉兴泊翠里、自贡翡翠天骄等翡翠系2.0产品一经亮相，就获得了市场、行业、媒体及机构的高度关注及广泛赞誉，嘉兴泊翠里更是实现了首开即清盘的骄人业绩。
正黄·翡翠堂
正黄·泊翠里
事实上，从“营销驱动”转向“品牌驱动”，以“品牌驱动”服务“资源驱动“，正黄集团探索差异化产品核心竞争力的脚步一直没有停止。从提供城市品质住宅到地产全产业链缔造美好生活，正黄始终坚持与中国城镇化发展同频，与人居新生活发展同步。
无疑，历经十七年的发展，稳健低调的正黄集团早已跻身中国西部品牌房企前列,与此同时，伴随着企业优势资源的不断融合和拓展，正黄集团也在加速品牌输出和效益扩展，构筑新生活，焕发品牌新活力。
未来，正黄集团将秉承“用心筑美生活”的价值理念，保持良好的社会效应、生态效应和经济效应之间的平衡，用心为大众提供物有所值乃至物超所值的产品和服务，这是正黄品牌溢价最原始的标签，也是与城市、与国家繁荣同步的追求。
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