「羽毛球品牌」李宁标志分析（设计意义及现状分析）

今天，神州网给大家普及下关于「羽毛球品牌」李宁标志分析（设计意义及现状分析）的知识。

被誉为国潮骄傲，民族品牌的李宁，前段日子翻车了。

据世界羽联消息，在第十四届全运会羽毛球女子团体比赛中，代表浙江队出战的奥运冠军陈雨菲在比赛中脚部被割伤，比赛一度中断。

奥运冠军陈雨菲受伤图片

根据世界羽联官方微博公布的图片来看，即使陈雨菲穿着厚厚的运动袜，但她的右脚大脚趾还是被割了一道很深的口子，袜子上已经渗出血迹。看看这伤势，别说受伤的是国家之宝奥运冠军了，即便是个普通人，小编都直接倒吸一口凉气，两个字，“心疼”！

让陈雨菲脚趾被划伤的鞋，正是李宁今年新款“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2”。这款鞋价格不便宜，官网售价1099元，官方介绍在鞋面脚趾处应用了一种名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，宣称可以防止鞋面过早磨损，然而，事件发生后，李宁官网和电商旗舰店已全部下架这款产品。

对于一直热衷于体育营销和长期投身于专业运动市场的李宁来说，后续如何处理也是备受大众关注。对此，李宁方面告诉记者，“以李宁羽毛球微博的发声为准。”

但十多天过去了，李宁官方微博，李宁羽毛球的动态也只停留在了9月10日针对此事件的回应微博，后续调查和处理仍然没有进展。

李宁官方微博最新动态

可能，这回李宁是真的遇上难题了。

国潮热下的李宁

近年来，国民对民族品牌的宠爱已然造就国潮热的大趋势。而在打造国潮牌方面，李宁具备着先天优势。2017年，李宁在其官方公众号首次打出“中国李宁”，掀起国潮风。2018年以“悟道”为主题，亮相纽约时装周，2019年进军巴黎时装周。中国李宁迅速在年轻消费群体中确立了品牌地位。

在宣传营销上，李宁也尽力贴近“国潮风”。不仅放弃了英文广告语“make the change”，重新启用“一切皆有可能”的宣传标语；Logo也特意采用了繁体字体和印章式的中国风设计；产品取名也极具中国风；在产品设计和门店装修上，也可以看到大量山、水、印、墨等写意元素。

2021年3月，李宁宣布肖战成为运动潮流产品全球代言人。李宁官博当日涨粉20余万，获超500万点赞量、超50万评论量，官宣当天海报上肖战身穿的同款服饰即全部售罄。2021年4月，中国李宁2021秋冬潮流发布，肖战走秀话题也登上微博热搜榜前三。

相应的业绩也体现其成功性。财报显示，2021年上半年，李宁营收同比增长65%至101.97亿元，净利润同比大涨187.2%，达到19.6亿元。

成也国潮 败也国潮

在追求业绩快速发展的同时，李宁也陷入了重营销轻研发的怪圈。

公开资料显示，李宁的产品研发费用占营收比重一般维持在2%的水平，此外，也有业内人士透露，目前国内运动品牌在设计以及科技创新上的投入占比还没有超过5%的。

而“重营销，轻研发”带来的直接后果则是，产品质量事件频发，前有薛忠高，后有李宁。

此前，被誉为“全中国最贵的雪糕”的薛忠高就因为过度营销，导致口碑急剧下跌。

而李宁鞋子争议也不止一次出现了，曾经中国篮球明星周琦、王哲林都公开表达过：“穿李宁鞋子容易受伤”的言论，多次向上级反映，希望能够让球员自由选择球鞋，但是上级都没有同意，另一位羽毛球运动员谌龙也出现过脚部受伤，经常被磨出血泡，男篮一哥易建联在一次比赛中，穿着李宁鞋子感到非常不适，当场情绪有些激动，直接脱掉鞋子扔在了球场上，当时被球迷们骂惨了，现在很多球迷都表示开始理解易建联的做法了。

除了质量问题外，李宁靠国货潮收割消费者智商税一事，也饱受争议。

今年4月初，李宁一款公开售价为1499元的「韦德之道4全明星银白款」限量款球鞋，在得物平台上一度被炒到48889元的天价，涨幅高达31倍，被网友戏称是鞋中茅台。

发扬国货是一回事，但靠国潮热收割智商税，就是另外一回事了。消费者乐于看到的，是国产品牌的真正崛起，可以从产品的品质、审美上冲上全球主流赛道，但名不副实、价不副实，纯靠情怀赚钱的，也会遭到狠心抛弃。

不管是薛忠高还是李宁，就当前而言，如何提高技术及产品质量，构筑“品质+口碑”的护城河，成为诸多如“李宁”这样品牌企业亟待解决的问题。

老话说，金杯银杯不如口碑，质量始终是品牌的安身立命之本，一时的崛起，不是真正的崛起。

胜利来之不易，更要珍惜自己的羽毛。无论是质量还是诚信经营，都是题中之义。