「腾讯内容」交叉持股的利与弊（处理原则及好处和弊端分享）

今天，神州网给大家普及下关于「腾讯内容」交叉持股的利与弊（处理原则及好处和弊端分享）的知识。

6月17日，针对“百度拟向腾讯出售爱奇艺股权”一事，百度回应称：“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”

此前有消息称，腾讯已经与百度进行接触，商讨收购爱奇艺股份的相关事宜。受此消息影响，6月17日，百度收盘股价上涨5.1％，爱奇艺收盘股价上涨25.85％。

爱奇艺和百度股价双双大涨，资本市场给出的强烈反应，让外界对这次入股的猜测更加扑朔迷离。分析人士认为，百度和腾讯主营业务上不构成竞争关系，两大巨头在交叉领域联姻，腾讯视频并入爱奇艺，双方交叉持股是最优解。按照百度一贯的投资策略和这次资本市场的反应来看，百度或将是最大受益者。

众所周知，百度并不缺钱。2020年Q1财报显示，百度手握现金1467亿元，相比于出售部分股权换来的现金流，腾讯视频并入爱奇艺联合带来的稳定行业格局可为爱奇艺在内容成本上带来更多议价权，营销成本也将随之下降。其实，分析近三年百度的财报来看，影响百度毛利润的根源就是内容成本。2017年Q4，百度内容成本38亿，占营收15.9％；自爱奇艺并表百度财报后，2018年Q1，内容成本上了一个台阶达到42亿，占营收的20.1％，2018年Q4最高达到27％。2019年，百度内容成本有所回落，但占营收比例一直在高位。对百度来说，在流量和资金支持外，为爱奇艺引入新的股东，根本上解决内容成本问题，促进爱奇艺健康发展，也是环节百度财报压力的题中要义。可以预见，百度毛利润率将大幅改善，此番股价大涨也是资本市场给出的最好注解。

历史总是在重演。优爱腾视频领域三国杀相似的局面其实在OTA领域也曾发生过。2013年到2015年，正是携程、去哪儿、艺龙逐鹿的三年，如今硝烟逐渐散去，百度以去哪儿换携程最大股东，深化携程在百度移动生态体系的融合被誉为神操作。百度高管在财报电话会上曾表示，2020年将在内容领域加大投资，强化内容生态的护城河。爱奇艺与去哪儿一样，是百度内容生态布局的关键领地，与腾讯交叉持股或许才是此次合作的最优解。