汉字创意与设计方法「文字平面设计」

互联网 2023-02-01 19:50:25

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汉字图形化创意设计是将图形与字体的因素有机地整合在一起，组成完整的新的形象字体。在汉字的信息内容基础上，利用视觉图形的象征性传达观念，提高视觉传达的功能性，达到沟通的目的，创造出一种新的视觉语言。

在平面设计中，汉字较多的是承担着文字信息传达的视觉化作用，是一种富有感染力的媒介设计。汉字图形化设计的方法策略主要有以下几种：

同构法

重组同构是现代图形创意的重要表现形式，它所指的是在图形构思中以系统的综合方法来构成新的视觉效果和新的形象。在汉字图形化创意设计中，借用重组同构的手段主要是利用形与形之间的某些共性因素，按一定的内在联系与逻辑来进行的字体构成设计。

①同质同构设计。指在汉字图形化创意设计中利用字意外形特征的相似，以另一物象及特性把创意传达出来。

②异质同构设计。指汉字图形化创意设计中两种或数种物象之间，外形结构相异而含义相同的表现形式。

③形义同构设计。即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。这种同构不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。

运用同构的表现手段，不仅能使字面产生一种奇特的视觉效果，吸引注意力，而且还能更形象化地突出表现某种意念，使汉字形象更具个性特征，迅速、准确、有效地传达信息。

组图法

文字组图是指在设计中，把几个字或者一组文字作为一个整体图形进行设计的现象。文字的组图注重的是整体效果，在组合时依据文字本身的形态和含义进行组合，也可以采用修补变异、拉伸、叠加、旋转、连写等多种手法，以点、线、面的方式进行组合处理。

这种设计方法基本上是对汉字印刷规范体的形态与结构再造，如在斜度、弧度、空白、切划、分割上的变形或赋予一定的特征，使汉字在原字形基础上显现出特殊而新颖的字体形态。文字组图是一种增加汉字趣味性的手段，在特定的主题之下，文字以各种形态出现，构成新的主体图形。

图底共生

图底共生对于汉字图形化设计并非一个陌生的名词。平面设计中图形与基底、正形与负形、实空间与虚空间就是这种心理规律的运用，即设计师在设计时要考虑正形，又要考虑负形正形和负形相互借用，相互依存。

图底共生需要对文字结构进行深入审读，寻找规律和突破口，可适当调整笔画，谋求联系，以构造整体性文字图形。也可以将汉字笔画、结构共用，产生形态的趣味性、符号性。

意象构成

意象构成是字义形象化构成设计方法，即在汉字艺术设计中借用字体本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。其特点是把握特定汉字个性化的意象品格，将汉字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合，一目了然地展示其感染力。

意象化字体图形的表现手法，一般不以具象形穿插配合，而是单纯以笔画中的竖、横、点、撇、捺、钩与部首偏旁的多与少、大与小、有与无增与减等，以及空间结构的配合进行灵活变化。

游戏法

游戏法是相对于视觉空间而言的，利用汉字的笔画和形态，进行点、线、面的相互交叉，虚与实的相互补充，构造出汉字字形兼容并蓄的效果。

在汉字设计时，可依靠文字虚实、疏密编排给观者以鲜明的视觉感染力；可通过文字大小的穿插，突显生动活泼的情绪特征；可将重叠并列着的各不相同的字体混合，构成多层次、多视角的虚实立体空间；也可采用疏朗稀松的编排格调，为受众营造出一个舒适宽松的欣赏空间；还可从字体形态的视觉语言表现主题出发，使文字正反倒转、上下错位、模糊语序、虛实变化等。