广告语中通感隐喻文字的艺术特色「中通快递宣传语」

互联网 2023-02-02 16:45:26

今天神州网小怡分享广告语中通感隐喻文字的艺术特色「中通快递宣传语」一文，希望对您有帮助。

文/林荫广告语是信息化时代最常见、最直接的文体，承载着广告的促销意图。通感能使观众对产品产生深刻的印象，吸引与说服观众，是广告中常见的手法。广告的语用目的明确，为吸引消费者的注意，往往采用大量的新奇隐喻。

根据感官源域的不同，本文针对广告中的通感隐喻分为：触觉、味觉、嗅觉、听觉、视觉五种通感隐喻。

触觉的感受具有简单、直接、具体的，在通感隐喻中常常作为主要的源域映射到其他的感官域上，以下广告语都是以触觉为源域的通感广告：

1.柔软的芳香气息。(强生婴儿爽身粉)

2.德芙新感受，此刻尽丝滑。(德芙巧克力)

3.闪酷造型，柔美音质。(艾瑞克耳机)

例1到例4包含一种或多种的感官映射，在此我们主要把它们归类为以触觉为源域的通感。例1“气息”属于嗅范畴，而“柔软”属于触觉，整个隐喻是从触觉到嗅觉的映射。例2“丝滑”是明显的触觉词，用来描述德芙巧克力的良好口感，是从触觉到味觉的映射。例3以触觉词“柔”来形容听觉范畴的“音质”,是从触觉到听觉的映射。

日常用语中以味觉为源域的通感隐喻数见不鲜，如辛酸、苦笑、甜美之类的表达。以味觉为源域的通感隐喻在广告中也很常见。例如：果汁般甜蜜四溢。(兰蔻香水广告) 属于味觉域的形容词¨甜蜜”映射到嗅觉域，给消费者传递了香水独特而让人愉悦的气息。

再如：温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。(兰薇儿睡衣) 运用了“甜蜜”这一味觉词，用来形容睡衣质地柔软舒适，能够使人进人“甜蜜温馨的梦”，这是从味觉到触觉转移的通感。

以嗅觉为源域的通感隐喻在日常生活也存在。

例如：轻的魅力，芬芳的诱惑。(京瓷手机)广告的目的是要传递手机重量很轻这一信息。“轻”本属于触觉范畴，这条广告运用了嗅觉“芬芳”来描述触觉“轻”的概念，产生了奇妙的效果，成功地引发消费者的注意，这条广告是从嗅觉域向触觉域映射的通感隐喻。

视觉是我们关于客观世界认知的主要来源。眼见为实之类的表达，可以说视觉是人类最信赖的感官，广告语中以视觉域来映射其他几个感官域的通感隐喻都十分常见，例如：冬天里的一把火。(保暖器) 属于视觉域的“一把火”来比喻保暖器，突显了给人温暖这一特点，是从视觉域向触觉域映射的通感隐喻，广告简单明了，让消费者印象深刻。